Aber du hast Recht, etwas anders liegt die Sache beim »Imagegedöns«, das über die bloße Werbung hinausgeht (wobei man das nicht scharf trennen kann). Hier wird das Produkt zusätzlich mit einem »Image« versehen, das auch extra hergestellt werden muss und das der Konsument schließlich auch konsumiert. Für ihn hat das »Image« im Unterschied zur bloßen Werbung einen eigenen Gebrauchswert. Das an das Produkt gekoppelte, aber extra hergestellte »Image« repräsentiert demzufolge auch einen über den Wert des Produktes hinausgehenden zusätzlichen Wert (der größer sein kann als der des eigentlichen Produktes).

IMHO.

Also wenn Werbung und das ganze Imagegedöns nicht im marxschen Sinne Wert schaffen würden, dann würd ich auf die Marxsche Analyse nix mehr geben, weil dann für mich völlig unerklärlich wäre, wie so zentrale Punkte unserer Lebensweise nur indirekt mitfinanziert werden können.

Ich habe übrigens stark den Eindruck, dass diese »Social Network Islands« nur ein vorrübergehendes Phänomen sein werden. Der nächste Schritt wird die Kopplung, dann die Vernetzung und schließlich die Auflösung der Inseln sein. Social-ID und NoseRub könnten Abbauhilfen sein. Dann geht es auch mit der Auspreisung und dem Rententransfer wieder runter (und dann fliesst die Rente woanders hin). StudiVZ wird nicht von Dauer sein.